La conoscenza delle caratteristiche degli utenti di un network è fondamentale per i potenziali inserzionisti.

Per questo motivo abbiamo raccolto i dati relativi all'utenza dei portali aderenti al circuito e li ha elaborati statisticamente, secondo le possibili variabili di profilazione:
- genere;
- età;
- residenza;
- professione;
- titolo di studio;
- interesse.

Il risultato dell'elaborazione è riportato nei grafici che seguono.

Il genere degli utenti del network

Il network performance è costituito prevalentemente da persone di sesso maschile (74,2%). Il (24,1%) degli utenti sono femmine mentre la parte restante è costituita da aziende. E' possibile effettuare campagne di direct email marketing (DEM) profilandole per sesso e dunque decidere di raggiungere via email solo i maschi, le femmine o le aziende del network.




L'età degli utenti del network

Il network performance di Banzai Advertising è giovane, dove quasi il 60% degli utenti ha un età che varia dai 18 ai 34 anni. Ciononostante è rilevante anche la percentuale di utenti che hanno dai 35 ai 49 anni.





La residenza degli utenti del network

Gli utenti del network performance sono residenti in tutta Italia. Al fine di facilitare l'esposizione dei dati concernenti i residenti, l'Italia è stata divisa in quattro aree, chiamate aree Nielsen.

All'Area Nielsen n.1 appartengono le seguenti regioni: Valle D'Aosta, Piemonte, Liguria e Lombardia. Il (27,4%) degli utenti del network ha dichiarato di risiedere in quest'area;

All'Area Nielsen n.2 fanno capo le seguenti regioni: Trentino Alto-Adige, Veneto, Friuli, Emilia Romagna. Il (16,1%) degli utenti del network ha dichiarato di risiedere in quest'area.

L'Area Nielsen 3 è costituita dalle seguenti regioni: Toscana, Umbria, Marche, Lazio. Il (27 %) degli utenti del network ha dichiarato di risiedere in quest'area.

L'Area Nielsen 4 comprende infine le seguenti regioni: Abruzzo, Molise, Campania, Puglia,Basilicata, Calabria, Sicilia, Sardegna. Il (29,4/) degli utenti del network ha dichiarato di risiedere in quest'area.




Per quanto riguarda la possibilità di concentrare la campagna pubblicitaria in aree delimitate, è possibile pianificare campagne promozionali targetizzate/profilate per provincia. Ciò significa che è possibile acquistare:

• campagne banner geotargetizzate, facendo si che i banner vengano mostrati solo agli utenti del network che risiedono in una o più province specifiche (anche facenti capo ad Aree Nielsen diverse);

• campagne DEM che verranno inviate esclusivamente a uenti residenti in una o più province specifiche (anche facenti capo ad Aree Nielsen diverse).

La professione degli utenti del network

Gli utenti del network, a livello, professionale, sono alquanto eterogenei. Una buona percentuale è formata da impiegati, liberi professionisti. Aderiscono ai siti del circuito anche molti dirigenti, nonchè una percentuale minore di casalinghe e operai. La fetta maggiore è costituita da studenti.
Anche in questo caso è possibile pianificare campagne DEM utilizzando il criterio della profilazion per professione, cioè decidere di raggiungere via email solo una o più delle categorie sopracitate.

 

Il titolo di studio degli utenti del network

Abbiamo notizie anche sul titolo di studio degli utenti del network performance. Come appare dal grafico, la maggior parte degli utenti che ha dichiarato il suo grado di istruzione ha una formazione di scuola superiore o universitaria.

Gli interessi degli utenti del network

Gli utenti del network hanno interessi eterogenei. La maggioranza di loro dichiara di esere interessato alle nuove tecnologie (42,6%) ed alle occasioni che offrono occasioni di socializzazione (incontri - 18,5%). Ulteriori passioni dichiarate sono quella per l'arte e la cultura (10,1%), l'economia e la finanza (5,9%), il fitness (4,8%), lo shopping (4,8%), la gastronomia (3,6%), lo sport e i motori (3%), la musuca e lo spettacolo (2,8%), la telefonia (2,3%), l'ambiente e le vacanze (2,2).

Attraverso la divisione Direct viene offerta la possibilità di effettuare campagne di direct email marketing (DEM) profilandole, oltre che per sesso, provincia di residenza, professione e titolo di studio, anche a seconda degli interessi degli utenti.